Il fenomeno green sta spopolando anche tra i viaggiatori. Nel 2020 il nuovo trend è il turismo sostenibile: il rispetto dell'ambiente anche in vacanza assume un'importanza capitale per quelli che sono già stati ribattezzati con il titolo di ecoturisti. Per la verità, si parla di in vacanze ecosostenibili già da qualche anno partita dalla diffusione dei backpackers (chi viaggia soltanto con lo zaino in spalla) per arrivare ai progetti finanziati da attori famosi (come ad esempio Leonardo DiCaprio per il suo Eco Resort in Belize), oltre all'esigenza di entrare in contatto con le tradizioni locali: l'onda lunga del green è arrivata anche in Italia.